Uno de los principales puntos de conflicto en las huelgas en curso de Hollywood son las demandas de los actores y escritores por pequeñas porciones del dinero que el público paga para ver su trabajo en la pantalla. Mientras les pagan millones a sus ejecutivos, los estudios supuestamente se han negado a ceder a la solicitud de los actores de recibir solo el 2 por ciento de los ingresos por transmisión que generan esos actores. Los estudios también se han negado a dar a los escritores una mayor parte de los residuos que los estudios obtienen de sus guiones.
Y, sin embargo, menos de tres meses antes del punto muerto, uno de los estudios más grandes del mundo estrenó y promocionó una película que valoraba esta misma demanda, afirmando la moralidad del ultimátum en la batalla interminable entre el capital y el trabajo.
En abril, Amazon lanzó Aire – descrita por la compañía como una película sobre la “asociación revolucionaria entre un entonces desconocido Michael Jordan y la incipiente división de baloncesto de Nike, que revolucionó el mundo del deporte y la cultura con la marca Air Jordan”.
La película trata sobre muchas cosas: el cortejo de un joven atleta, la zapatilla de deporte como piedra de toque cultural, el surgimiento de una marca global y la veneración de un director ejecutivo (que, francamente, no merece ser venerado). Pero la historia central es sobre una sola transacción que inscribió a Jordan como la cara de Nike, y que estableció la regla de Jordan más importante de todas: la de una compensación justa.
En el centro de esa historia está el héroe de la película, no el propio Jordan, sino su madre, Deloris, interpretada por Viola Davis. Ella es la heroína no solo por su aplomo y comportamiento, sino también por su negociación inflexible. En medio de todo el cortejo y la exageración del posible estrellato de la NBA, se enfrenta con calma a los ejecutivos corporativos en nombre de su hijo y, por extensión, de todos los demás trabajadores que crean valor en la economía.
Ese enfrentamiento ocurre en la escena culminante de la película, cuando Deloris se atreve a hacer una demanda sin precedentes para que su hijo obtenga una parte de las ventas de las zapatillas que llevan su nombre.
“Michael obtendrá un porcentaje de los ingresos de la venta de cada zapato que se venda”, le dice a Sonny Vaccaro de Nike, interpretado por Matt Damon.
“Señora Jordan, así no es como funciona el negocio”, responde con incredulidad. “Los atletas obtienen una tarifa de licencia. . . pero en realidad no participan en las ventas brutas del zapato”.
Ella insiste, diciéndole: “Él merece ser compensado. Tu comes, nosotros comemos. Eso es todo lo que está pidiendo. . . . Se merece un pedazo.
Amazon no trató de ocultar esta escena. Por el contrario, la empresa lo comercializó agresivamente. Se supone que es el momento crucial para que el público lo recuerde como un triunfo de los trabajadores que realmente crean valor. De hecho, la película termina con una posdata que señala que “el precedente establecido por el acuerdo de Air Jordan resultó en miles de millones de dólares más para los atletas y sus familias”.
Sin embargo, tres meses después, Amazon y otros estudios se oponen exactamente a la misma demanda que los actores y escritores, los Michael Jordan de su propia industria, están haciendo ahora. Sus huelgas anteriores, incluida una encabezada por Ronald Reagan, habían asegurado con éxito una parte de los ingresos obtenidos de las películas y la televisión tradicionales. Ahora la fuerza laboral simplemente quiere una parte de los ingresos por transmisión también.
Estos trabajadores conocen su valor intrínseco: saben que ellos, y no los ejecutivos del estudio, son los creadores de valor. Al igual que Jordan, quieren una parte del dinero que genera su talento y trabajo.
El director ejecutivo propietario de yates de Disney, Bob Iger, que recaudó casi $ 500 millones en los últimos cinco años, calificó esta solicitud comprensible como “poco realista”. En AireVaccaro se hace eco de ese mismo tipo de tópico insípido sobre la idea de darle al talento una parte de los ingresos.
“Nike es una empresa pública, por lo que interrumpiría la industria, hay un conjunto completamente diferente de economía en torno a esto. Es muy complicado”, insiste.
“Tal vez eso deba cambiar”, responde Deloris en lo que Amazon mismo ha promocionado como “la llamada telefónica que cambió el mundo”.
Ciertamente transformó una pequeña parte del mundo del deporte, pero no el mundo entero. Esa es la tarea de las huelgas de Hollywood y de muchas otras huelgas en las industrias de todo el país.
Es una batalla por una compensación justa que se está librando en algo más que una simple llamada telefónica.
Es una guerra de clases para extender la Regla de Jordan a todos los trabajadores en Estados Unidos.
Fuente: jacobin.com