El atraco global del lavado verde – CounterPunch.org

Fuente: autor + IA: https://lexica.art/

Al promover el lavado verde, las corporaciones y sus departamentos de marketing (vendiendo cosas), así como sus departamentos de relaciones públicas (vendiendo la ideología de que el capitalismo es grandioso y lo que se compra es bueno), esencialmente transmiten mensajes falsos. Estas publicaciones pretenden que una corporación o sus productos son más ecológicos, más respetuosos con el medio ambiente y más sostenibles de lo que realmente son.

El lavado verde se dirige a los consumidores de clase media conscientes del medio ambiente. El truco de marketing del lavado verde tiene como objetivo hacer que las personas de esta clase social sentirse bien insinuando que lo que compran es bueno para el medio ambiente, sostenible y, al menos, no demasiado dañino.

Al mismo tiempo, al pretender ser más respetuoso con el medio ambiente que las corporaciones y sus productos, fomenta las siguientes creencias: “hacer lo correcto”, “todo ayuda”, y para “ayuda al medioambiente”.

El lavado verde pretende ser verde cuando en realidad no lo es. Es un truco de marketing, una estafa. Da un buen giro a lo que las corporaciones hacen mal. Y lo que es peor, el lavado verde parece funcionar, al menos parcialmente.

Muchas corporaciones han descubierto desde hace tiempo que necesitan hacer dos cosas: más allá de simplemente obtener ganancias. Necesitan vender cosas y presentar al capitalismo con buenos ojos.

El vínculo inextricable entre los medios y el capitalismo crea un capitalismo mediático que impulsa una ideología que sostiene al capitalismo y que necesita, casi inevitablemente, estar flanqueada por un engaño masivo.

En el capitalismo mediático, el engaño masivo es tarea de los medios. Tiene que presentar a las corporaciones y al capitalismo corporativo bajo una luz positiva. Y también necesita proteger a las corporaciones para que la gente no se vuelva demasiado consciente de la patología creada por el capitalismo corporativo. El camuflaje de esta patología funciona bajo la siguiente fórmula:

1. hay un crecimiento de la democracia;
2. hay un crecimiento del poder corporativo antidemocrático; y
3. Es necesario que haya un crecimiento de la propaganda corporativa como medio para proteger el poder corporativo contra la democracia.

Aparte de la destrucción ambiental global, una de las patologías más graves creadas por el capitalismo corporativo es la de los monopolios. Para disfrazar el hecho de que el capitalismo produce monopolios, nos alimentan con una dosis diaria de mercado libre y la competencia es buena ideologías.

Todavía, sólo diez marcas poseen la mayoría de los bienes de consumo envasados ​​de hoy en día, y sólo seis empresas controlan los medios de comunicación. Aunque podríamos pensar que tenemos opciones a la hora de gastar nuestro dinero, esa elección es una ilusión.dice John Pabón en El gran lavado verde. Es por hechos como estos que el elección del consumidor La ideología sigue siendo una de las más esenciales que sostienen el capitalismo corporativo.

Una de las corporaciones más destructivas para el medio ambiente del mundo, Chevron, entró temprano en el juego del lavado verde. El lavado verde de Chevron comenzó en la década de 1980 con su campaña de marketing “La gente lo hace” y, al mismo tiempo, violaba las Leyes de Aire Limpio y Agua Limpia de Estados Unidos.

Entrar también en la ley de lavado verde es –no es de extrañar– Walmart, que tuvo que pagar la irrisoria suma de 1 millón de dólares por engañar a los consumidores sobre sus Amigable con el medio ambiente productos. En 2022, Walmart obtuvo unos fantásticos beneficios de 143.000 millones de dólares: 143.000.000.000 de dólares. En otras palabras, Walmart pagó una multa microscópicamente pequeña en comparación con sus ganancias estratosféricas. La corporación fue sacudida hasta la médula.

A menudo, este tipo de marketing engañoso viene acompañado de afirmaciones sin fundamento (realizadas bajo el supuesto correcto de que la mayoría de los consumidores no comprobarán) como 50% menos contaminante, 20% más sostenible; 99% recicladoetc. Uno de los ejemplos más esclarecedores proviene de una empresa fabricante de alfombras,

Una alfombra está etiquetada 50% más de contenido reciclado que antes. El fabricante aumentó el contenido reciclado del 2% al 3%. Aunque técnicamente es cierto, el mensaje transmite la falsa impresión de que la alfombra contiene una cantidad importante de fibra reciclada.

Aún peor es el hecho de que tenemos compañías petroleras que se posicionan como activistas ambientales. Y su forma aún más espantosa se presenta a través del astroturf. Gran parte de esto está diseñado para desviar la atención de las patologías corporativas. Corre bajo el lema, ¡Mira hacia aquí, no hacia allá!

Vinculado a esto está el siguiente truco de relaciones públicas, sólo para hablar de los aspectos positivos de un producto o servicio. Todas las cosas desagradables se esconden silenciosamente debajo de la alfombra.. Esto se puede potenciar pegando la propia etiqueta ecológica a los productos. Actualmente, Hay 455 etiquetas ecológicas en 199 países en 25 industrias: el zorro cuida el gallinero..

Lo mejor de todo es cuando las corporaciones crean su propia etiqueta ecológica o tienen una organización falsa que lo hace por ellas. Es un poco como expedirse su propia licencia de conducir o pedirle a su vecino que lo haga por usted. ¿Qué puede salir mal?

La idea clave detrás de las etiquetas ecológicas corporativas (no de las etiquetas ecológicas adecuadas como Demeter, por ejemplo) es que Certificación permite que las empresas destructivas sigan funcionando como de costumbre.

Quizás el mayor logro del lavado verde y el vandalismo ambiental lo muestre la corporación ExxonMobil. Durante décadas, el gigante petrolero invierte millones de dólares para negar los vínculos entre los combustibles fósiles y el cambio climático. ExxonMobil sólo es superada por la industria tabacalera con sus 100 millones de muertes relacionadas con el tabaco durante el siglo XX.^th siglo. Ni Hitler ni Stalin pudieron igualar lo que hicieron las corporaciones tabacaleras.

Más allá de todo esto, el tabaco también estaba llevando a cabo una de las campañas de relaciones públicas más exitosas y letales de la historia. Fue diseñado para ocultar el verdadero peligro de sus productos durante décadas. Y fue un éxito. Quizás las corporaciones tabacaleras sean los verdaderos autores intelectuales del marketing engañoso y las relaciones públicas corporativas, como se muestra en la película clásica, ¡Gracias por fumar!

En ambos casos –petróleo y tabaco– la gente estaba ocupada concentrándose en las cosas positivas que dicen estar haciendo, mientras que las corporaciones estaban ocupadas saqueando, contaminando y lucrando justo fuera de la vista..

Mientras que The Great Greenwashing sostiene que Matar a tus consumidores es un modelo de negocio bastante inestable.la mencionada industria tabacalera ha demostrado lo contrario: montañas de beneficios vinieron acompañadas de montañas de cadáveres.

Prácticamente lo mismo se demuestra en el caso maestro de beneficios versus personas que se encuentra en muchos libros de texto de gestión y ética empresarial. En uno de los casos más infames de ganancias sobre las personas –el Pinto de Ford– se ha demostrado que matar personas puede ser rentable; muy rentable, de hecho. Es un fenómeno conocido como necrocapitalismo.

Para ocultar estas patologías corporativas, los gurús de la administración, los profesores de escuelas de negocios bien pagados y los aparatos corporativos del gerencialismo han inventado algunas ideologías útiles como, por ejemplo, la máxima contradicción en términos: la ética empresarial.

Sus esfuerzos ideológicos están flanqueados por un verdadero favorito de las escuelas de negocios y la prensa pro-empresarial, la superestrella de relaciones públicas de la responsabilidad social corporativa (RSE). Esto se ve aderezado por la ideología de la ciudadanía corporativa y la sostenibilidad corporativa.

Es casi evidente que una corporación como el gigante tabacalero Reynolds America afirme: desde 2008 funcionamos 100% con energía eólica – desviar la atención de sus productos de tabaco que causan cáncer y al mismo tiempo mostrar sus credenciales de sostenibilidad.

Todo esto da en el lugar correcto ya que 81% de los consumidores decir, es extremadamente o muy importante que las empresas implementen programas para mejorar el medio ambiente. Como consecuencia, prácticamente todas las corporaciones tienen un brillante informe de responsabilidad social corporativa; incluso Enron tenía un Código de Ética de 64 páginas.

Enron y otras corporaciones tienen en común la creencia de que la responsabilidad social corporativa tiene tres pilares: la economía (léase: ganancias corporativas); la sociedad (las donaciones a los pobres son buenas relaciones públicas); y el medio ambiente (el lavado verde es un buen marketing).

Sin embargo, la RSE nunca ha impedido que corporaciones como Walmart y Amazon paguen salarios de esclavitud. De lo contrario. La RSE y la ética empresarial camuflan los salarios esclavos, el vandalismo ambiental y otras patologías corporativas.

Mientras tanto, a las corporaciones ecologistas también les gustan las campañas benéficas a gran escala. Unilever, que se las arregló mucho mejor que los trabajadores, pagó 772.000 dólares como bonificación a su jefe corporativo por establecer un Plan de Vida Sostenible; su bonificación de ¾ de millón se sumó a la un subidón que ya hace llorar los ojos 1,4 millones de dólares pagar.

Mientras tanto, el productor de productos químicos tóxicos para siempre, Dupont, nombró a un llamado Director de Sostenibilidad – que adorable. Muchos de estos jefes corporativos figuran en una clasificación de los 100 principales líderes en sostenibilidad. Entre ellos se encuentra Bayer, productor de Roundup, que causa cáncer. Tal como Bea Perez del mayor contaminador de plástico del mundo, Coca-Cola.

A todo esto todavía se suma el despilfarro extremo de la moda rápida –el modelo del lavado verde– donde el alto precio del glamour se combina con la destrucción ambiental global y al mismo tiempo causa el 10% de todas las emisiones globales. Compare esto con el 17% de las emisiones globales de la agricultura. Es algo completamente diferente que supera gran parte de esto.

Sin embargo, el verdadero punto culminante de todo esto lo ha alcanzado la élite global bienhechora. Un circo ambulante que salta –en sus jets privados, por supuesto– de las reuniones de la COP27ff a las reuniones de Davos y más allá, mientras vende la ideología de lavado verde del capitalismo sostenible. Cuando no venden sus productos ideológicos, están ocupados con submarinismo, golf y compras. Vivir en hoteles de cinco estrellas, disfrutar de lujosos spas y cenar en restaurantes de clase mundial.

Simultáneamente, Coca-Colauno de los mayores contaminadores de plástico del mundo, fue uno de los patrocinadores clave de la conferencia Cop27.. No es de extranar que Greta Thunberg lo llamara el ‘Conferencia bla, bla, bla..

La Cop27 fue –muy probablemente– el mayor evento de lavado verde del mundo, después de Davos, por supuesto, donde la gran cantidad de jets privados de las élites mundiales bien obrantes frecuentemente causaba problemas de estacionamiento.

Incluso Qatar 2022 participó en el juego del lavado verde. Tenía que ser así. Después de todo, Qatar era El evento más contaminante (aparte de la guerra) jamás provocado por los seres humanos.. Para no dejarse vencer por eso, Davos busca estar a la altura.

Davos es el lugar donde gente conocer quién gana más dinero en una hora que otros en un año. ¡No están fuera de contacto, por supuesto que no! En cambio, pretenden salvar el mundo mientras blanquean de verde a sus corporaciones y al capitalismo. Por supuesto, cuando se demanda un lavado verde, los sospechosos habituales están ahí: corporaciones mineras como BHP y Rio Tinto que, accidentalmente, por supuesto, hicieron estallar un sitio patrimonial aborigen.

No se puede perder a Adani, propenso a los escándalos, dispuesto a involucrarse en la mayor estafa corporativa de la historia y al mismo tiempo ser buenos amigos de los políticos ecologistas.

Para ocultar (literalmente) la destructividad de su propia corporación en lo que respecta al calentamiento global, el jefe de Adani anunció con orgullo la financiación para la nueva Galería de energía verde Adani en el Museo Británico.

Mientras tanto, el Museo Británico también alberga otras corporaciones de lavado verde como BP, como se ve en la película de Mark Wahlberg, así como Shell que se hizo famosa por el escándalo de Brent Spar. Al final, y después de todo esto, se podría cerrar con las palabras de John Pabón,

Si bien el lavado verde es más visible en el sector privado, los ejemplos de instituciones del sector público son igualmente atroces. Convocan conferencias, hasta la saciedad, con mucha fanfarria pero poca responsabilidad. Muestran todos sus proyectos futuristas para desviarse de proyectos estancados en la Edad de Piedra. Extendieron sus manos a corporaciones codiciosas con dinero sucio. Luego, se atreven a adoptar una posición moral superior y posicionarse como mesías modernos.

Mientras el greenwashing avanza, la nave espacial Tierra viaja hacia la Tierra inhabitable. Tal como dijo recientemente Guterres de la ONU, Estamos en una carretera hacia el infierno climático con el pie todavía en el acelerador.

En ese camino, el lavado verde sigue siendo un componente vital, ya que disfraza las patologías de las corporaciones y asegura ganancias corporativas continuas hasta que Neoyorquino La caricatura se hará realidad. Sus subtítulos dicen,

“Sí, el planeta fue destruido.

Pero por un hermoso momento en el tiempo

Creamos muchos valores para los accionistas”..